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风扇订婚

适应是利用奥运会年轻观众的关键

 

奥运报道对千禧一代消费习惯的转变做出了反应, 数字出版商需要效仿.

作者:奥利弗·霍普金斯

几十年来,人们一直坚信奥运会提供了不容错过的电视节目.

令人惊讶的是, 八个中的七个 有史以来收视率最高的广播赛事是奥运会转播, 只有2018年世界杯打破了奥运会的统治地位. 事实上, 直到2016年里约热内卢奥运会, 电视收视率在一场又一场的比赛中持续攀升. 似乎没有什么能打破线性电视在观众注意力中日益增长的份额.

盔甲上的裂缝

然而, 传统观点认为,直播体育赛事不会受到线性电视观看习惯变化趋势的影响,2016年是第一届对这一观点提出质疑的奥运会. 而传统的转播仍然是观看比赛的主要方式, 2016年是第一届电视转播商遭遇收视率下降的奥运会.

As 《vip威尼斯登录入口》报道美国国家广播公司,美国.S. 国家广播公司, 里约热内卢的前九晚平均每晚有近2800万观众收看. 虽然这是一个惊人的数字,但这个数字是15.与2012年相比下降了5%,甚至比2008年夏季奥运会的平均收视率还要低.

行业分析师很快就发现了罪魁祸首——是千禧一代开始关掉电视. NBC的收视数据也证实了这一点:他们 18- 34岁的观众比2016年下降了30%. 对于一个主要明星都是千禧一代的全球赛事来说, 他们的运动成就似乎没有引起同龄人的共鸣.

更广泛的人口统计研究证实了这一问题. 在过去的几届奥运会中,年龄跨度最大 观众渗透率分别为55-64和65-74. 千禧一代兴趣的下降只会推高这一比例.

媒体消费习惯的变化

这些趋势表明,即使是像奥运会这样的家庭机构也无法不受媒体消费习惯的变化和观众在电视之外的丰富娱乐选择的影响. 总体而言,观众——尤其是年轻观众——正在远离传统的线性电视, 而是通过流媒体和社交平台“吃”短视频内容. 特别是年轻的千禧一代对社交媒体的高度使用, 导致广播公司与脸谱网等平台上的大量内容争夺注意力, 推特, Instagram, Snapchat和TikTok.

国际奥委会的回应

在里约热内卢2016的前夕, 他的远见卓识令人印象深刻, 国际奥委会(IOC)批准了2021年东京奥运会的五项新项目:滑板, 冲浪, 运动攀登, 空手道和棒球/垒球联合竞标.

这些新的奥运项目的加入 可能会在2024年巴黎奥运会上加入霹雳舞这是国际奥委会为吸引年轻观众而努力的一部分. 在委员会会议上,国际奥委会主席托马斯·巴赫说

“vip威尼斯登录入口想把体育运动带给年轻人. 年轻人有很多选择, vip威尼斯登录入口不能再指望它们会自动来到vip威尼斯登录入口身边. vip威尼斯登录入口必须去找他们.”

这清楚地表明,国际奥委会的战略需要进行根本性的调整,以保持下一代人对奥林匹克的兴趣.

巴西滑板选手蕾莎·里尔在圣保罗参加街头滑板世界锦标赛女子决赛. 该冠军将有资格参加2021年东京奥运会,滑板将首次作为比赛项目出现.

除了包含新的事件, 国际奥委会已经增加了跨数字平台的内容制作. 里约热内卢之后的下一期奥运节目, 2018年平昌冬奥会, 国际奥委会报告称,数字平台上的内容数量是 预计将是电视节目的近两倍.

这种生产上的转变并非巧合. 以及远离线性电视, 据《首頁》报道,观看在线内容的观众比看电视的观众年轻得多. 在报告中, NBC称,平昌冬奥会76%的在线观众年龄在18岁至49岁之间, 而2016年夏季奥运会里约热内卢的收视率为61%.

数字内容为王

数字媒体公司是观众消费习惯转变的主要受益者之一. 那些专注于通过提供高质量视频和编辑内容来创造互动和吸引人的网站体验的出版商,将从额外的网络流量中获得更多的广告收入, 尤其是在奥运会这样世界性的赛事上.

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不仅仅是视频内容会有高需求. 国际奥委会奥林匹克广播服务主管拉奎尔·罗萨多斯表示, 2019年说 :

“未来的内容传递是多媒体、多平台、个性化、移动化和社交化.”

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在社交媒体上吸引观众

不仅仅是在网页上可以赢得战争. 社交媒体现在已经成为观看体育直播的代名词, 作为一个完美的促进者,参与的观众加入体育对话. 推特已经成为最受欢迎的平台,当行动进行时,用户会蜂拥而上, 平台本身报告说它看到了一个 独立访客增加4% 在世界各地的体育赛事中.

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